排行榜

与其它三大财经杂志《财富》(Fortune 1930)、《福布斯》(Forbes, 1917)和《商业周刊》(BusinessWeek,1929)相比,《金融世界》(Financial World, 1902)要古老很多。但这四份杂志都有一个共同的特点, 就是分别编制了具有世界影响力的排行榜。就《金融世界》而言,其“全球品牌价值榜” 、“体育球队价值榜” 、”全球公司500强”等,都产生很大的国际影响力,也经常被《纽约时报》(New York Time)等著名媒体引用。

全球品牌价值榜(Global Brand Name Valuation)

《金融世界》在1992年首次发布”全球最有价值品牌”(Global Brand Name Valuation)的榜单,之后每年发布一次结果,直至1996年,该榜单被认为是全球最权威、最有名的品牌价值榜单之一。《金融世界》的品牌价值评估专注于产品品牌,而非企业品牌,与市面上其他品牌价值评估机构把产品品牌和企业品牌混合的做法完全不同,避免了混淆,针对性更强,评估结果更具有可比性。各品牌又按照不同产业进行划分,让读者能够更清晰地作比较和分析。

《金融世界》从1992年9月份起,开始为少数高知名度的品牌衡量品牌价值,例如百威(Budweiser)、可口可乐(Coca-Cola)、亨氏(Heinz)、万宝龙(Marlboro)等。随着时间的推移,将评估品牌的范围扩大到更多的行业。到1996年,《金融世界》在全球范围内评估的品牌数量已经增加到364个,来自180个国家。在被评估品牌的选择上,FW参考的关键因素是读者的兴趣以及品牌相关数据的可用性,包括品牌的利润和强度系数等。

《金融世界》即将重新推出2014全球最有价值品牌榜单,评估方法将在承袭原始模型的基础上做大幅改良,按照市场的变化,加入新的指标作为评估依据,力求评估结果的准确。例如在网络时代的背景下,品牌产品在电视、互联网、社交媒体上的宣传与广告,品牌通过网络与消费者的互动,网络平台上的公关与营销手法,社交媒体上的关注度和粉丝数量等都成为了影响品牌价值的重要因素,这一点在上世纪90年代是不存在的。

球队价值测评榜(Sports Franchise Valuation)

《金融世界》(Financial World)是在美国最老的财经杂志,而”球队价值测评”(Sports Franchise Valuation Issue)更是该杂志著名的研究主题之一,其研究每个球队的特许经营权价值,并做出排名,使球队的整体价值具体化。杂志成立了五人小组,由1990年开始研究运动球队价值,从1991到1997年,该杂志对美国棒球丶篮球丶美式足球及冰球球队每年出刊排名,是非常具有公信力的排行榜,并且后期也被常拿来跟《福布斯》杂志做的排名拿来比较。

1999年时,维克森林大学的Christina Vogel发表一篇Valuation of a Sports Franchise的论文,其提到,经过多年的研究,参考各界的意见,《金融世界》(Financial World)发展出Franchise Value的计算方式:该队过去三年的总收入平均,乘以一个特定的倍数,而这倍数的获得方式,可参考该队比赛的球场(球队是否有和球场签有利的租约),该球队是否有负债,及本身该球队比赛的市场。一个球队若能拥有有利的球场租约,并且没有太多的债务,就可以有较高的倍数。

公司500预测榜(Forecast 500)

《金融世界》(Financial World)在1995年发布了500预测榜”(Forecast 500)。这是历史上第一次对每个评估公司设置一个评估分数。读者可以根据这个数据来判断这500家公司在1996年的表现。这500家公司分类为28个行业。这个预测运用FW Forecast Grade评级工具, 将上市公司分成ABCDE四个评级, A代表非常出众,B代表高于业内平均,C为业内平均,D代表低于业内平均,E代表非常差)。

这个评分综合了以下三个指数:预计每股收益(Estimated Earning-Per-Share Growth ), 五年平均资产回报率(5-Year Average Return on Equity), 以及财务实力(Financial Strength), 每个指标各占三分之一的比重。这个系统非常全面得预测了500家公司未来一年的表现。这个报表一出,引起了很大的轰动。从此各个咨询公司,金融媒体纷纷效仿,评级迅速流行起来。这个系统也成为了很多以后公司评价体系的模板。